Hier ist Gold, was glänzt: Store Design von SUBTYPE in Sydney

Marken-Sneaker, historische Architektur und digitale Moderne

von Julia Pott (exklusiv für EuroShop.mag)

Mit dem ersten Store 2014 in Sydney wollte SUBTYPE einen Anlaufpunkt für Kundinnen und Kunden bieten, die auf der Suche nach hochwertigen Turnschuhen sind. In den kommenden Jahren eröffnete SUBTYPE weitere Filialen in Australien und Neuseeland, in Melbourne, Adelaide, Brisbane und Auckland, mit Kollektionen von lokalen und internationalen Streetwear-Labels wie Nike, adidas, Vans, Ksubi, New Balance, ADER Error und vielen weiteren.

Nach dem Umzug des ersten Stores von Sydney nach Melbourne wurde Ende 2020 eine neue Filiale in Sydney in der 350 George Street eröffnet. Für das Design ist das Designbüro NOISE NOISE NOISE verantwortlich. // © Subtype

Der Standort SUBTYPE Sydney befindet sich laut dem Unternehmen in Sydneys zweitältestem denkmalgeschützten Gebäude, was für eine aufregende Kombination an Stilen sorgt. Das Gebäude aus dem Jahr 1895 wurde im romanischen Stil erbaut, sechs Meter hohe Decken, Steinsäulen und dekorative Elemente mit geschwungenen Bögen und Marmorwänden erinnern fast an eine Kathedrale. // © Subtype

Das Designstudio stellt dem eine sehr gegenwärtige, knallige Inneneinrichtung entgegen. Glitzernde Goldflächen, digitale Kunst, moderne Leuchten und unerwartete Elemente und Materialien überraschen die Besucherinnen und Besucher an fast jeder Ecke. // © Subtype

Im Zentrum des Ladens zieht ein besonderes Display die Blicke auf sich: Auf der Glasplatte sind ausgewählte Produkte platziert, darunter liegen vergoldete Holzstämme, die durch Messingstäbe und Stahlketten zusammengehalten werden. – Schätze müssen schließlich gesichert werden. // © Subtype

Und dieses Goldthema setzt sich fort, beispielsweise an der Ladentheke vor den historischen Marmorsäulen. Spätestens beim Bezahlen begegnet den Kundinnen und Kunden hier auch ein weiteres Motiv: hoch aufragende LED-Bildschirme, auf denen digitale, abstrakte Animationen zu sehen sind. // © Subtype

Zurück zum Gold: Ein goldfarbener, spiegelnder Zylinder steht mitten im Raum. Auf gegenüberliegenden Seiten sind ovale Durchgänge herausgeschnitten, durch die Kundinnen und Kunden die Kabine betreten und exklusive saisonale Produkte anschauen können. Auf dem Boden gibt ein dicker Teppich ein beschwingtes Gefühl beim Betreten, über dem Zylinder hängen große kreisrunde Leuchten. // © Subtype

Store Designer Blair Cooper fasst die Idee hinter dem Gestaltungskonzept des Ladens so zusammen: „In Verbindung mit dem Kulturerbe präsentieren wir einen denkwürdigen Concept Store für SUBTYPE mit dem für die Marke charakteristischen Sinn für spielerische Anziehungskraft, unerwartete Taktilität, digital inspirierte Materialität und ein Höchstmaß an Selbstbewusstsein im Gebrauch von Farben.“ // © Subtype

Wie es sich für so eine junge, trendige und kommunikative Marke gehört, bespielt SUBTYPE die Social-Media-Kanäle Instagram und Facebook mit großer Beharrlichkeit, kündigt neue Kollektionen und Produkte an, bewirbt seine eigene Kollektion und weist auf Neueröffnungen und Veranstaltungen hin. // © Subtype

SUBTYPE will nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch ein Erlebnisraum für Besucherinnen und Besucher sein. So wird die Filiale in Melbourne während der Melbourne Art Fair 2022 vom 17. Bis zum 20. Februar digitale Kunstwerke von Grant Stevens ausstellen. Subtype will lokalen und internationalen Künstlern einen Raum bieten, die moderne, digitale und multidisziplinäre Kunst praktizieren.